Netflix’s Primeur: AI Verweeft Kunst en Technologie in El Eternauta
Amsterdam, vrijdag, 18 juli 2025.
Op 18 juli 2025 introduceerde Netflix voor het eerst generatieve AI in de Argentijnse serie El Eternauta, een stap die creativiteit en efficiëntie in de tv-productie innoveert. Deze technologie bood filmmakers nieuwe mogelijkheden door kosten te reduceren en de snelheid van visuele effecten te verhogen, wat tien keer sneller verliep dan traditionele technieken. Deze ontwikkeling wekt zowel enthousiasme als debat op over de rol van AI in creativiteit, met aandacht voor auteursrechten en impact op traditionele processen. Dit markeert een nieuwe fase voor verhalenvertellers wereldwijd.
AI Transformeert de Televisieproductie
Netflix heeft generatieve kunstmatige intelligentie (AI) geïmplementeerd in de Argentijnse serie ‘El Eternauta,’ wat een belangrijke afwisseling betekent voor de productie van visuele effecten in de film- en tv-industrie. Door AI toe te passen in een scène van de show, kon een indrukwekkend gebouwinstortingseffect in Buenos Aires worden gecreëerd, een resultaat dat 10 keer sneller werd bereikt dan met traditionele visuele effectstechnieken [1][2]. Deze vooruitgang biedt niet alleen financieel voordeel door lagere productiekosten, maar vergroot ook de creatieve speelruimte voor filmmakers om complexere en visueel verbluffende scènes te produceren zonder de beperkingen van traditionele methodes [3].
Nieuwe Economische Modellen en Creatieve Mogelijkheden
De integratie van AI in de productieprocessen van Netflix weerspiegelt een verschuiving naar nieuwe economische modellen binnen de creatieve industrie, waarbij efficiëntie en innovatie hand in hand gaan. AI-tools bieden filmmakers niet alleen de kans om producties sneller te voltooien, maar kunnen ook bijdragen aan de diversificatie van storytelling middelen, zoals gezien in de gepersonaliseerde marketingstrategieën van Netflix die AI ook benutten [3][4]. Terwijl AI door meerdere lagen van de productie stroomt, kunnen potentieel meer avontuurlijke en gelaagde narratieven worden verkend, iets wat vooral belangrijk is in een wereldwijde markt waar diversiteit in content een zeer gewaardeerde troef is [5].
Ethische Uitdagingen: Creativiteit versus Technologische Overname
De snelle adoptie van AI in creatieve processen roept ook ethische en filosofische vragen op over de aard van creativiteit en intellectuele eigendom. Als een machine in staat is om kunst te maken, wat betekent dat dan voor de unieke creatieve uiting van de mens? Netflix erkent de mogelijkheid van AI om creativiteit te stimuleren eerder dan te vervangen, maar stelt dat het belangrijk is om richtlijnen te ontwikkelen die de ethische implicaties van AI-gebruik in creativiteit stevig verankeren [3][5]. Dit debat is niet nieuw; in 2023 waren AI en de impact ervan op werknemers een belangrijk onderwerp tijdens stakingen van Hollywood-schrijvers en -acteurs [1].
Toekomstige Innovaties in de Creatieve Industrie
Naast verbeterde productiemogelijkheden, zijn de verwachtingen groot dat generatieve AI de manier waarop verhalen worden verteld fundamenteel zal veranderen. Deze technologie maakt het mogelijk voor schrijvers om alternatieve verhaallijnen te creëren zonder opnieuw vanaf nul te beginnen, zoals gezien in Netflix’s aankomende plannen om AI te gebruiken voor deepfake technieken en complexe geanimeerde karakters [2][3]. Hoewel deze technologie in ‘El Eternauta’ een nieuwe stap betekent, werken andere bedrijven ook aan soortgelijke projecten, wat suggereert dat de toekomst van mediaproductie nog vele revolutionaire veranderingen wacht [4][5].